Баннеры «Молодёжной столицы» на улицах Владивостока заменили на новые. Формальный повод – поздравление с 9 Мая, однако попутно сменился и фирменный стиль, который использовался с начала года. Некоторым гражданам не понравился шрифт на растяжках, в котором все буквы выглядят как строчные, в том числе в названии страны и города. Кроме того, один из символов молодёжной столицы, в форме руки, заподозрили в копировании логотипа европейской дизайн-премии. Как выяснил корреспондент Новостей VL.ru, ту самую «руку» использовали по легальной лицензии и временно – от неё отказались в январе. А вот буквы в шрифте действительно заменили на прописные, их будут использовать и после майских праздников.
Напомним, в конце апреля на гостевом маршруте появились растяжки-приглашения в молодёжную столицу России – Владивосток разделил это звание в прошлом году с Москвой. Для баннеров и прочей идентики разработали специальный «молодёжный» стиль, согласовали цвета и шрифты. Но шрифт выбрали такой, в котором нет прописных букв. В этом нет ничего особенно оригинального, то же Федеральное агентство по делам молодёжи часто на баннерах пишет своё название «Росмолодёжь» похожим образом – с маленькой буквы. Но во Владивостоке нашлись, конечно же, и те, кого такой дизайн возмутил, поскольку слово «Россия» написано как будто с маленькой буквы.
Видимо, жалоб оказалось слишком много. И в конце прошлой недели спорные баннеры на виадуках заменили. Теперь на них – поздравление с Днём Победы. При этом все три последних слова, даже предлог, на всякий случай написаны с прописной буквы.
В пресс-центре молодёжной столицы Новостям VL.ru подтвердили, что сейчас в фирменный шрифт действительно вносят корректировки.
«После 9 мая мы планируем обновить баннеры Молодёжной столицы. В течение года на этих местах мы будем размещать баннеры, анонсируя различные проекты и мероприятия в рамках Молодёжной столицы. С новыми шрифтами, разумеется», – уточнили в пресс-центре.
Однако это оказалась не единственная проблема с дизайном. На днях несколько телеграм-каналов обратили внимание, что логотип в форме руки с глазом, с которым Владивосток боролся за звание молодёжной столицы два года подряд, оказался до степени неразличимости похож на знак международной дизайн-премии Corporate design Preis – стальная статуэтка «Ветер» китайского художника Ронг Рена была разработана специально для этого конкурса.
Как оказалось, логотип молодёжной столицы на этапе подачи заявки разрабатывало креативное агентство «Промоут.ми». По словам его руководителя Алексея Дыбы, в 2022 году команда дизайнеров работала в рамках открытого конкурса и совершенно бесплатно. Ставшим сейчас спорным элемент входил в набор примерно из 500 элементов, купленный в 2021 году на сайте iStock. В рамках кампании «Столица молодого ветра» дизайнеры перебрали 15 идей и концепций и ещё больше вариантов фирменного стиля (порядка 65 логотипов). Выбор в итоге пал на ту самую руку. Она отлично подошла, потому что ветер довольно сложно иллюстрировать.
«Этот пакет был куплен по Rights-Managed-лицензии – то есть с правом использования всех элементов в других проектах, – говорит Алексей Дыба. – Разумеется, мы проводили проверки, не использовалось ли конкретно это изображение где-то в сети, но ничего не нашли. Возможно, сайт данного бренда был на модерации или оказался недоступен по другим причинам. Это объясняет, что эта ситуация не возникла в момент активной работы с материалами, а лишь спустя 2 года. Надо было более качественно проверять. Работали в очень сжатые сроки – за 2-3 недели нужно было представить логотип и в целом фирменный стиль. Была разработана коммуникационная стратегия бренда, видеовизитка. Это очень большой и сложный объём работы. Ситуация неприятная, потому что мы ценим профессионализм в нашей работе».
Как подчёркивает руководитель креативного агентства, рука – только часть фирменного стиля кампании «Столица молодого ветра». Шрифт, например, предоставила студентка Высшей школы экономики. Итоговая концепция была заявлена летом 2022 года на конкурс и победила на голосовании среди приморской молодёжи.
Теоретически этот логотип мог стать официальным символом дальневосточной «Молодёжной столицы». Но после победы на конкурсе власти Владивостока отказались от фирменного стиля, разработанного дизайнерами-энтузиастами, посчитав глаз в руке слишком масонским, и заказали новый. Разрабатывали его «профессионалы» из Москвы. Как мы знаем, от недовольства горожан это не уберегло.
